D’abord populaire en Chine et en Asie, Labubu séduit désormais l’Europe et l’Amérique. Des boutiques spécialisées et des événements pop-up à Paris, Tokyo ou New York attirent des files d’attente impressionnantes. Il est clair que Labubu ne s’adresse plus seulement à un public de niche, mais s’impose comme une icône culturelle globale.
Le phénomène pop venu d’Asie
Né de l’imaginaire de l’artiste Kasing Lung en 2010, Labubu, une petite créature malicieuse aux grandes oreilles, séduit les collectionneurs du monde entier. Issu de l’univers "The Monsters", ce personnage est l'un des plus reconnaissables. Sa popularité explose en 2018 grâce à une collaboration avec POP MART, marque chinoise spécialiste des blind boxes (boîtes mystères), qui en fait une icône mondiale des figurines pop.
Mais pourquoi Labubu fascine-t-il autant ?
1. L’effet blind box
Les figurines sont vendues sans qu’on sache à l’avance quel modèle on va obtenir. Certaines versions sont très rares et créent un engouement énorme sur les réseaux sociaux. Cela encourage l’achat en série, les échanges entre collectionneurs, et même la revente à des prix très élevés.
2. Un design original et expressif
À la fois mignon, étrange, nostalgique et espiègle, Labubu attire autant les enfants que les adultes, les collectionneurs que les amateurs d’art graphique.
3. Un univers artistique fort
Labubu n’est pas juste une figurine : c’est un personnage issu d’un vrai univers narratif, porté par le style singulier de Kasing Lung. Cela renforce l’attachement émotionnel des fans.
4. Une stratégie marketing virale
POP MART maîtrise parfaitement les tendances numériques : éditions limitées, collaborations (Disney, Sanrio...), pop-up stores, et surtout une forte présence sur TikTok, Instagram où les vidéos d’unboxing se multiplient.
5. Un marché de collection très actif
Certaines figurines rares peuvent se revendre à plusieurs centaines d’euros sur des plateformes comme eBay ou StockX. Labubu est ainsi devenu un objet de désir, parfois de spéculation, comme les sneakers ou les cartes Pokémon.